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中国品牌如何做好可持续产品?之禾、鄂尔多斯、雅莹交出了自己的答卷

2021-02-23 09:37

作者:未知

来源:澳门新萄京

  可持续已经成为全球时尚界最重要的议题之一。将眼光投向中国,年轻时尚消费者对于可持续理念的关注度正在与日俱增,但有哪些本土企业正在实践可持续理念、又做出了什么样的可持续产品?仍鲜为人知。

  据《华丽志》发布的“中国新生代时尚消费白皮书”显示,41.9%的年轻时尚消费者认为,“社会责任”在很大程度上影响着他们对品牌的看法,选择“完全不受影响”的消费者比例仅为4.9%。

  就在最近,中国的三家知名女装企业纷纷推出了自己的可持续产品,他们是: 澳门新萄京娱乐场www.164.net常务理事单位——上海之禾品牌管理有限公司(ICICLE ) 、澳门新萄京娱乐场www.164.net副会长单位——雅莹集团股份有限公司 ( EP YAYING )、和 澳门新萄京娱乐场www.164.net理事单位——内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司 ( ERDOS )。让我们通过本文去深入了解它们的具体做法,相信这也将为更多中国时尚企业践行可持续提供非常好的思路和参考样本。

  案例一 之禾 ICICLE 从最具争议的品类——牛仔切入

  传统牛仔的生产,从耗水、排污等方面都对环境巨大影响,在可持续领域,可以说牛仔是在皮草之外,被认为最不环保、且常遭诟病的时尚单品。但另一方面,牛仔又是一个经典的、易穿搭的、带有年轻、街头意味的时尚单品。

  致力于寻求人与自然和谐共生的、多选用天然材料的澳门新萄京品牌——之禾ICICLE,就在今年2月推出了2021春夏女士环保牛仔系列。

值得注意的是,这已经是品牌第三次推出这个系列。

  早在2019年4月,之禾就曾推出环保牛仔系列,当时的牛仔澳门新萄京娱乐场中使用40%经过BCI(瑞士良好棉花发展协会)认证的棉花,该澳门新萄京娱乐场源自意大利自然保护区附近的Parco Del Ticino小镇,同时只使用预还原靛蓝染料进行节水。

  2020年4月,之禾正式加入牛仔裤再造指南(The Jeans Re design),并在9月推出了之禾 X The Jeans Re design环保牛仔系列。

  这次新推出的系列采用环保种植棉制作,含靛蓝和原色两款。

  靛蓝款上,之禾采取了创新的靛蓝染色技术——N-DENIM氮气染色技术和INDIGO JUICE易褪色染色技术,在染色过程中降低了染料浴比,进一步节省了水的消耗,且能够使染料渗入纱线内部,达到不易褪色的效果,并从回收食物残渣中获得的天然聚合物壳聚糖,取代了原本生产环节中常用的化学制剂,同样降低了水和耗能。

  而原色款牛仔系列,则采用未经染色的环保种植棉底布,依稀可见天然古朴的棉籽壳痕迹。

  之禾从创立之初就采用羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉等天然原料作为澳门新萄京核心材质,并使用来自植物的天然染料,来减少有害化学物质对人体的伤害。在可持续领域,之禾选择了牛仔——这个单一品类推出环保产品,一方面表现出品牌对于践行可持续的决心;另一方面,也让牛仔系列成为了品牌接触更多年轻消费者的窗口。

  案例二 鄂尔多斯 ERDOS 直接用意大利澳门新萄京娱乐场厂命名的系列

  致力于为“羊绒赋予时尚的意义”,鄂尔多斯从2017年底开始着手制定《ERDOS WAY》以推动羊绒行业的可持续变革,并于2019年正式发布。

  自此,鄂尔多斯集团在可持续方面推出一系列措施:如建设超细羊绒牧场、保护培育山羊品种、支持牧民、引进全新技术和生产模式、在零售终端与消费者沟通可持续发展这一理念等。

  在时尚产业的可持续转型和变革中,一个突出的特点就是,上游供应链企业的可见度被迅速提高,甚至走向前台,直面消费者。

  在2020年3月,鄂尔多斯自2019年再度与意大利澳门新萄京娱乐场工厂Bonotto合作,推出以该澳门新萄京娱乐场厂命名的BONOTTO园丁系列,选用其创新开发的“BONOTTO GARDENING”环保系列产品制作成衣。

  Bonotto生产的澳门新萄京娱乐场以精纺毛织为主,有许多独特的澳门新萄京娱乐场技术,如silkprotein finishing(丝绸蛋白类涂饰),enzyme treatment(酶处理) 和 carbon-diamondbrushing(碳金刚石刷涂)等。此外,Bonotto 还会采用许多传统的澳门新萄京娱乐场纺织手法,制作各类复古风格的澳门新萄京娱乐场。Bonotto 秉持“Slow Plant” 的理念,放弃了工业化的低成本、标准化制作方式。所有的生产机器都是手工操作,摒弃自动化生产。

  与其他大部分企业不同,Bonotto 集团对旗下产品的每个生产步骤都进行直接的管理,为全球许多著名品牌的澳门新萄京提供澳门新萄京娱乐场。在中国,澳门新萄京企业吉芬、玛丝菲尔,设计师高杨等曾与其合作。

  此次新系列澳门新萄京娱乐场使用的是由回收塑料瓶子,经过后工业处理制成的聚酯纤维纱线。回收塑料瓶、制成纱线、织布,这些步骤100%在意大利制造,遵守全球回收标准的严格规定。

  鄂尔多斯表示,每生产一公斤再生材料制成的纱线,与不选用再生材料制作聚酯纤维纱线相比,可减少32%二氧化碳排放,节约94%水资源,减少60%的电能消耗。

  案例三 鄂尔多斯 ERDOS 为可持续系列选择明星代言人

  正如文初提到的,年轻人对可持续这一话题关注度更高。

  2019年秋冬鄂尔多斯推出了以可持续时尚为核心理念推出的特别系列——善系列,该系列包含六类产品类别,再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒、自清洁羊绒针织衫、全成型针织衫及2020年推出的可追溯羊绒。

  2020年10月,鄂尔多斯宣布歌手华晨宇为品牌首位“善”代言人,共同倡导可持续时尚理念,华晨宇在年轻一代中极具影响力,他的官宣微博快速获得超过100万次的转发、60多万次的评论和96万次的点赞。

  同月,鄂尔多斯“善待世界”主题发布会于上海举办,鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻、善代言人华晨宇、善全产业链贡献者以及关注可持续时尚的各界人士出席活动,从不同维度探讨时装行业的可持续话题。

  鄂尔多斯表示,希望透过善所传递的生活方式和态度,以及人与世间万物和谐共存的卓越智慧,呼吁更多的人认识到时尚消费方式与环境的关系,一起身体力行,善待世界。

  2020年1月,鄂尔多斯推出与华晨宇的联名系列——Marsper X ERDOS联名系列,Marsper是一款以华晨宇的形象为基础的潮玩,举着一块奶酪,露出圆鼓鼓的小肚子,脸上却还有着骄傲的神情。

  案例四 雅莹 EP YAYING依托中国原产地、可持续+公益

  2020年秋冬,EP YAYING 雅莹依托“浙江嘉兴—四川阿坝”两地的东西部产业协作联合,推出全新一季可持续牦牛绒系列。

  2018年,雅莹就推出了“追本溯源”的理念,确定了从原料的维度,进行可持续时尚的推进。雅莹在全国各地实地探寻优质的天然原材料,继对桑蚕丝、棉、麻、绒等原料进行追本溯源后,雅莹确立了从牦牛毛绒这种材质出发,进行创新开发和深度应用。

  牦牛主要生活在青藏高原,是唯一能够在海拔5000米以上生活,且能够抵御-30°~-40°严寒的哺乳动物。牦牛毛绒也因此极为珍贵,被誉为“高原雪绒”。

  牦牛毛绒的温暖度比羊毛高出30%,透气度为羊绒的1.6倍,纤维强力是羊绒的1.5倍,韧性好,强力高,且有优于羊绒的防潮性。但牦牛毛绒作为特种纤维材料,此前在时尚产业中使用得并不多。每一次的采集中,只有25%左右的短绒真正适合使用在澳门新萄京上,35%属于洗毛时除掉的杂质;40%是粗细度超过一定标准不能使用的长毛。

  雅莹成立牦牛毛绒综合利用研发项目组,与产业链上下游的合作伙伴合作进行挖掘和改良,同时将曾经那些被忽视废弃的“长毛”资源着手开发综合利用。

  雅莹可持续牦牛绒系列也回归传统制衣流程,经历和毛、梳毛、细纱、络筒、拼线、倍捻六道工序,并且未经任何化学处理,减少了生态污染。

  此次,雅莹还特邀品牌好友、知名女星谭卓,共同向公众推广牦牛毛绒和其背后的温暖故事。雅莹集团表示,可以给草原生态更好的保护,给藏地牧民更富足的生活,让藏族牦牛文化得以传承。

  对于全球时尚产业,可持续都是一个最具战略意义的挑战,直面这样的挑战需要决心和恒心,更需要开拓视野,了解和学习中国与海外的最佳实践,并积极与消费者展开诚恳的对话。

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